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        “漢服潮”愈演愈熱 產業潛力幾何?

        春暖花開,惠風和暢,漢服愛好者迎來了出門踏春的好時節。節假日里,我市一位漢服愛好者陳女士刷朋友圈發現,穿漢服出門拍照的“同袍”(漢服愛好者自稱)也多起來了。

        近年來,隨著傳統文化的復興,“漢服潮”愈演愈熱。與此同時,在消費升級的大背景下,消費者的需求也越來越趨向個性化,具有特色的漢服開始大放光彩,成為消費者的寵兒。走在街上,經??梢钥吹酱┲鴿h服出行的年輕人。

        曾經被少數人當做愛好的漢服及周邊產品正漸漸從小眾圈層走向大眾化,并成長為一個較大的產業。

        相關數據顯示,2019年,漢服的市場銷售額突破45億元。2020年國內漢服產業保持高增長態勢,漢服愛好者規模連續4年保持70%以上的高增長,已超過350萬人,其中83%年紀在24歲以下,漢服的需求增長帶來了市場的火爆。據了解,由于漢服制作工藝較普通衣服更復雜,制作周期也相應更久,記者在淘寶的一家知名漢服店鋪首頁看到,目前制作工期已排到今年下半年。

        關鍵詞:“入圈”


        記者在昆區的一家漢服體驗店里遇到小曹的時候,身著漢服的她正在挑選衣物。

        半年前,小曹開始嘗試穿漢服,此后對漢服的喜愛一發不可收拾?!皾h服是中華傳統服飾,它精致、優雅,擁有獨特的魅力。我認為穿漢服也是一種文化的傳承?!毙〔鼙硎?。

        目前,小曹已經擁有五套漢服,共花費三千多元?!拔冶容^胖,在網上不容易挑到合適的漢服,所以都是在線下實體店試穿后購買的?!?/p>

        在她看來,漢服是個“比較燒錢”的愛好?!百I了衣服以后,你就會想擁有配飾,比如扇子、發簪、頭巾、香囊等。如果對品質要求較高,那就更費錢了。一支發簪可能就要花上幾百元、幾千元?!?/p>

        因為剛工作不久,小曹手頭并不寬裕,無論是漢服還是配飾,她買的都是比較普通的。她向記者介紹:“我身上這一件是唐制的圓領袍。隋唐時期,這樣的圓領袍是男女都可以穿的。穿圓領袍,我搭配比較多的是發帶和發冠。今天戴的是發帶,發帶價格一般是十幾元到幾十元不等。我見過一些資深的漢服愛好者,他們的服飾和裝扮真的非常華麗、精致?!?/p>

        與小曹相比,“入圈兒”更早的李思源在漢服上的花費要高許多。

        出生于1990年的李思源家境不錯,入“漢服圈”超過十年。她表示,家里有漢服15套以上?!皶x制漢服瀟灑,唐制漢服俏麗,宋制漢服含蓄,每個時代的漢服都有它們獨特的美,選購的時候,很多款式我都想擁有?!?/p>

        李思源告訴記者,最初接觸漢服是在一個論壇里,家里最貴的一套漢服是在論壇大家推薦的一家網店定制的,等了一個月才拿到手,花了三千元。她調侃:“漢服就是個坑,太燒錢了。你看,我定制了一套重工衣服,那就得再去買能配這件衣服的配飾,看起來是些小東西,但都不便宜?!?/p>

        有了美美的衣服,就想去拍美美的照片。在拍攝漢服寫真上,李思源也花了不少錢,“去影樓拍過幾次,花了幾千元,后來找過工作室的私人攝影師,收費略低一些。這幾年包頭市開始興起漢服‘互拍’,不僅能節省拍照費用,還能多認識一些志同道合的小伙伴,也挺不錯的?!?/p>

        關鍵詞:“發揚”

        李思源回憶,她第一次買漢服是在高一,“第一次穿漢服出去,雖然會被很多人看,被很多人問各種各樣的問題,但我覺得能穿出來就是很大的勇氣,就是對中華傳統文化的發揚?!崩钏荚锤嬖V記者,一開始走在街上回頭率非常高,那時候很不自在,但后來就不在意了。

        小曹也覺得,現在漢服接受率高了,對于遇到的回頭率,她也開始以平常心對待了?!拔冶旧砭秃芟矚g美的東西。傳統文化很美,漢服也很美,我穿著代表傳統文化的漢服,就很開心?!?/p>

        很多人都說,漢服是近年來突然興起的文化,但在包頭師范學院大二年級的小楊看來,這其實就是小時候一群披著床單的孩子長大了。

        “在校園里,我一般都會穿漢服。路上也會有同學多看自己兩眼,但我覺得還挺平常心的,因為他們應該在夸贊衣服很漂亮?!毙钫f,每次穿漢服上街,她都想著要精致一點,要搭配得上這身衣服?!皾h服本身就很美了,所以我也要精致一些?!?/p>

        小楊告訴記者,包頭的漢服愛好者有不少是年輕女性,平時天氣好或與朋友聚會時,她們會穿上漢服,好好打扮一下,還會定期聚會,分享心得。

        小楊希望通過各種漢服聚會和活動,讓漢服文化進一步“出圈”,讓不了解漢服的人感受到傳統文化的魅力,令“漢服熱”、“國潮風”不斷升溫。

        隨著《中國詩詞大會》等節目及一些古裝影視劇的熱播,在社交媒體上,關于漢服的討論頻率也越來越高。在包頭,從漢服愛好者不敢穿漢服出門,到公園、景區、街頭隨處可見他們的身影;從“小圈文化”到走進學校課堂……漢服成了年輕人的新時尚。

        有人提出,市場上的漢服產品并不是真正意義上的“漢服”。漢服造型的傳承應該是完全復原還是改良創新?這一問題引起了漢服愛好者的熱烈討論。在漢服愛好者們看來,漢服造型并不是要一味地仿古,可以在保留漢服元素和傳統制式的前提下進行創新,從而符合現代人的思想和審美,讓更多人對漢服產生興趣。

        關鍵詞:“產業”

        在漢服熱的風潮下,其周邊產業也開始大幅發展。

        漢服火熱起來帶動了漢服妝造、漢服約拍等周邊產業,一些主打漢服體驗的租賃攝影店也應運而生。

        大麟是一名攝影工作室的攝影師。她發現,近幾年,找她拍漢服寫真的人越來越多?!霸鐜啄晡覀児ぷ魇蚁肱膸捉M古風照片作為宣傳照,還要請模特來穿漢服?,F在不一樣了,年輕人會穿好喜歡的漢服,自己做好造型,跟我約時間拍照?!?/p>

        從事漢服攝影工作的小白告訴記者,近幾年,漢服妝造、漢服租賃以及漢服約拍非常受年輕人的追捧,包頭的不少影樓都推出了漢服攝影體驗套餐。她向記者介紹道:“目前漢服體驗攝影成為一種新潮,價格也從幾百到幾千元不等。其中最大的差別在于,每個店的服裝不同,價位也就天差地別。比如有的店妝發加上拍攝只要三四百元,但是一些漢服體驗館的衣服租金都不止幾百元,有的衣服甚至需要交納上千元的押金,整個拍攝下來不會低于千元?!?/p>

        在青山萬達廣場附近的一家古風影樓,工作人員告訴記者,現在漢服攝影大都是套餐型,日常室內漢服攝影套餐大約在600元左右,漢服外景或者夜景則需要800至1000元。該工作人員表示,如果不想購買套餐服務,分項購買也可以。

        在另外一家漢服體驗店記者發現,漢服租賃24小時,價格在150至300元不等,押金在500至800元之間,而且部分精品款除外。另外,妝容造型、道具、發飾、鞋子等都需要另行租賃,單項價格均在100元以內。這樣算來,這種周邊服務的價格已經超過普通漢服的售價。

        除了風靡朋友圈的漢服照,漢服配飾也是其愛好者的討論焦點。李思源告訴記者,作為漢服愛好者,自己會要求穿戴完整性。比如不同的漢服就會搭配不同的發飾、鞋子以及團扇。如果是外出拍照,可能還會帶上油紙傘。隨著漢服越來越熱,漢服周邊配套服務種類也越來越多,除漢服租賃、攝影外,類似于造型、妝發、配飾等服務層出不窮。

        借著“漢服熱”的東風,漢婚這幾年也在年輕人中流行起來。我市一家婚禮策劃公司的負責人茉莉說,“之前我做策劃,一年只遇到一兩對想做漢婚的新人?,F在,每年都有十幾對新人找我做漢婚策劃。早兩年,包頭市面上比較流行唐代和明代的婚禮。這兩年,一些以宋代為背景的電視劇熱播后,宋婚開始流行。去年年底,我還策劃了一場宋代的傳統婚禮。這場婚禮,整個儀式參考了宋徽宗大婚的流程,服化道都是根據當時的歷史作為禮儀指導的?!?/p>

        在茉莉看來,目前包頭的漢服經濟發展還不成熟,“但只是時間早晚問題。在漢服愛好者的推動下,市民對漢服文化的接受度會越來越高”。

        (包頭日報社全媒體記者:李楷謹)

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